高校共青团改革背景下团属微信公众号在网络思政工作中的应用

摘 要：在高校共青团改革的背景下，团属公众平台建设在新时期思政工作中发挥重要作用。结合日常工作，以共青团中央的全国团组织微信公众号为例，简要从团属公众平台建设中的指导思想、框架板块、推文内容三个方面的分析，阐述团属新媒体公众平台建设在网络思想政治工作中的重要性。从内容建设、制度建设、队伍建设三个方面助力网络思想政治教育的发展。

关键词：共青团改革;团属微信公众号;网络思想政治教育

大学生思想政治教育是引导青年学生树立良好的社会观、人生观、价值观，进一步坚定理想信念的重要保障。全国高校思想政治工作会议上指出做好高校思想政治工作要“因事而化、因时而进、因势而新”。在互联网高速发展的新时代，思想政治教育工作要“运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合。”

一、研究背景

2016年，共青团中央联合教育部印发《高校共青团改革实施方案》中指出要深入了解青年学生新特点、把准青年学生脉搏，“加快高校共青团互联网战略转型，形成线上线下深度融合的工作战略理念和整体格局”，推进网上共青团建设，把握好思想引领的新阵地。

共青团工作想要贴近青年学生，守好思想引领阵地，就应顺应新时代新趋势，积极推进团属新媒体平台建设。从2017年11月开始，团中央学校部联合中国青年报每周推出“全国普通高校团委微信公众号综合影响力百强榜”和“全国普通高校团委单周文章阅读量百强榜”，许多优秀团属微信公众号相继登榜。由此可见，建设青年人喜闻乐见、具有广泛影响力的宣传载体非常必要，建设好这一平台将进一步推进高校网络思政教育向纵深发展。

二、团属公众平台建设的重要因素

团十八大报告中指出，要“大力推进网络舆论引导，进驻青年聚集的各类网络空间，形成覆盖面广、影响力强的新媒体矩阵。”在青年人聚集的线上虚拟空间找到思想引领的新天地，建设青年喜爱，充满活力的平台是新时期共青团工作的重要领域。在网络塑造青年的时代里，新媒体平台建设机遇与挑战并存。

团属微信公众平台区分于其他微信公众平台之处在于其在指导思想上是不可动摇的。从微信平台的版块设置与框架形式上看，需要融合共青团改革方方面面的内容，体现团属微信公众平台具有健美的骨骼。推文内容是平台的血肉，也是整个平台建设的灵魂所在，同时也决定平台建设的影响力与用户满意度。

（一）指导思想是团属公众平台鲜亮的底色

随着团的十八大的召开，高校共青团改革坚定不移地高举习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大旗帜，团结团员青年跟党走，不忘青春使命，努力拼搏。思想引领是团属微信公众平台的首要任务，团属微信公众平台具有政治属性，也是平台建设中最鲜亮的底色。

高校共青团改革工作格局中所倡导的“凝聚青年，当好桥梁”，团属微信公众平台应该发挥其优势。用青春的话语体系提高微公号影响力，平台的交互性则发挥其“当好桥梁”的作用，让青年能信赖平台，凝聚青年思想，把准青年脉搏，形成有效的思想互动。

（二）框架板块是团属公众平台健美的骨骼

框架板块是微信公众平台建设的主体思路，设立主体板块，方便读者阅读，条理清晰。团学工作的各方面与品牌项目均可在平台中设置板块，不仅让公众平台“站立”起来。

以全国普通高校团委微信公众号综合影响力（2018.08.05—2018.08.11）的排行榜前五公众号框架板块设置为例进行分析，具有高影响力的团属公众平台十分重视板块设置。在涉及青年利益、服务青年的宗旨下，设置的板块可包含青年学子在校生活学习的各个方面。

“青马工程、青年之声、第二课堂”等版块紧紧围绕团中央的重点工作，发布的团学资讯、党团知识等有效利用这一平台进行网络思想政治教育。其次，校园服务趋于融合，一卡通、网上图书馆、校车信息、校历、权益维护等公共服务均可通过平台获取信息，极大丰富平台的功能性。许多平台也加入一些校史教育、校园文化、师生互动、人物榜样，让学生爱校好学，增强学生的归属感和荣誉感。

通过细致而融合的板块设置，一方面使团属公眾平台在思想引领、校园服务、校园文化建设等方面发挥重要的作用。另一方面，平台的功能性、交互性、丰富性都是平台影响力的重要因素，实现团结凝聚青年、服务青年的重要目标。

（三）推文内容是团属公众平台生动的灵魂

推文内容是公众平台的灵魂所在，影响推文的可读性，同时需密切关注高校大学生的阅读习惯与阅读偏好。根据全国普通高校团委单周文章阅读量榜单可以对高阅读量的推文进行分析，可以从标题、形式、语言风格等方面总结高浏览量推文的特点。

以全国基层团组织微信文章阅读量（2019.03.11—2019.03.17）排行榜前5的推文为例。从标题上看，结合社会热点新闻，如2019年两会的相关新闻;结合青年的记忆与情感联结，如春运及思乡情感、校友之情及生命的敬畏。这些标题的设置都具有一定的吸引力，获得较高的阅读量。

从推文形式来看，图文结合虽是推送文章的主要形式，但从排行榜前五的推文中，内容形式结合视频、音频、漫画及其他附属功能（链接功能以及投票功能），增强了内容的趣味性和可读性之外，也重视平台的实用性。

三、团属公众平台助力网络思政工作的有效路径

团属公众平台的建设是网络思想政治教育的重要组成部分，如何建设好、利用好这一平台提升团员青年的凝聚力和向心力，做好思想引领工作有待进一步研究。现从平台的品牌形象塑造、制度规范、队伍建设等方面做一个简要的阐述。

树好一个品牌，发挥思想引领作用。各大高校团委公众平台具有广泛的青年关注者，发挥团属公众平台在思想引领上的重要作用是新时代思政工作者新的工作维度。高校团属公众平台是由高校官方认证的公众平台，借鉴相关平台的经验与做法，将平台属性拟人化，树立专属的品牌形象，以青春亲切的方式融入到青年中去，起到正向引领的作用。

立好一项制度，增强推文可读性。在板块设置方面，公众平台的板块设置一方面可以梳理共青团主要工作，对重点工作可以專设板块做成系列的推文。在内容上，平台推文也要有一定的涵盖面，推文也可以涉及党团知识、专业知识、人文素养、艺术品鉴、竞赛技能等各个方面，让订阅者能有必读的板块。在形式上，结合阅读量较高的推文特点，多用图文结合，并融合视频、音频及青年人喜欢的漫画、动画等形式。在新闻审核制度中，唯有做到严谨与创新相结合，增强内容可读性，才能提升平台关注度，从而提升平台影响力。

建好一支队伍，提升平台建设水平。学生干部队伍在团属公众号运营中起到非常关键的作用。在思想方面，这支队伍中的学生要有坚定的理想信念，坚持中国特色社会主义的道路自信、理论自信。在技能方面，要深入了解新媒体的发展特点，对写作、摄影、编辑都有相对稳定的技术。利用相关的实用技能培训的方式，切实提升宣传队伍的技能与素养。

四、结语

新时代网络思政教育工作面临着机遇与挑战。高校共青团改革为团属微信公众号建设提供了新的思路，唯有学懂弄通改革的相关内容，才能切实将新时期共青团工作落到实处，进一步坚定指导思想，设计好框架板块，丰富推文内容。从微信公众平台的内容建设、制度建设、队伍建设三个方面助力网络思想政治教育的发展。

参考文献

[1] 王艺，马畅.高校宣传思想工作学生干部胜任力路径模型研究[J].领导科学论坛，2015.

[2] 沈威.高校共青团改革中的职能定位及问题研究[J].中国青年社会科学，2017（01）.

[3]中华人民共和国教育部网站：高校共青团改革实施方案[DB/OL].http：//www.moe.gov.cn/jyb_xxgk/moe_1777/moe_1779/201703/t20170320_300172.html

[4] 中国青年网.高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，奋力谱写决胜全面建成小康社会全面建设社会主义现代会国家的壮丽青春篇章——在中国共产主义青年团第十八次全国代表大会上的报告[DB/OL].http：//news.youth.cn/wztt/201807/t20180704_11659708.htm.

作者简介：徐睿（1992- ），女，浙江兰溪人，上海财经大学浙江学院助教，辅导员，硕士，研究方向：大学生思想政治教育、高校团学。

编辑整理：警戒线杂志社官方网站：www.qnyshzzs.com